Event product placement  - альтернативный формат маркетинговых коммуникаций.

Согласно данным проведённых маркетинговых исследований о влиянии средств маркетинговых коммуникаций на принятие решения о покупке того или иного товара, наибольшим доверием пользуются советы непререкаемых экспертов, друзей, родственников и знакомых. Прямая реклама последнее время не является основным побуждающим фактором для принятия решения о покупке.

Event product placement  - интеграция информации о Продукте в информационный поток экспертов. Такая интеграция позволяет коммуницировать с аудиторией потенциальных покупателей максимально эффективно – влияние на выбор Продукта покупателем происходит на уровне сознательного выбора, основанного на знаниях, полученных из проверенных источников. В свою очередь, знание о Продукте, полученное от эксперта, становится предметом полезных советов родственникам, друзьям и знакомых,  запуская  механизм «сарафанного радио», формируя имидж Продукта и способствуя росту его продаж.