• Новые топовые авторы для размещения!

  

• Новые возможности при заключении договора на размещение!

В период кризиса по понятным причинам люди отказываются от покупки журналов и прибегают к стратегии "побега", создавая  своеобразные "островки безопасности". Одним из элементов стратегии "побега" является чтение книг. Книги, в свою очередь, являются не только развлечением, но и инвестицией в свою библиотеку, товаром длительного пользования, используемым несколькими потребителями в течение длительного времени. 

Т.о. сравнивая размещение в журналах и в книгах, у книг существуют безусловные преимущества:

1. Показатель СРТ. Для сравнения, СРТ журналов, ориентированных на женскую и мужскую аудитории, в среднем выше в полтора-два раза, в то время как качество контакта РР много выше.

2. Качество контакта с аудиторией. Работают все преимущества РР.

3. Экономичное использование бюджета за счет длительности контакта (срок активного использования журнала - от 1 недели (в случае с еженедельным журналом) до 2-3 месяцев в случае с ежемесячным,  в то время как срок активного использования книги - от 1 года и более. Т.о. чтобы обеспечить адекватную книге длительность контакта в журнале требуется не менее 4-12 повторных размещений, т.е. размещение в книгах рациональнее с т.з. бюджета).

4. В журнале может быть размещена реклама товаров-конкурентов, а в книге - нет. Это гарантирует высокий уровень запоминания информации, полученной из книги.

Рroduct Placement  в книгах не попадает под ограничения, накладываемые "Законом о рекламе":

Выдержка  из "Закона о рекламе" в его последней редакции от 2006 года:
"Статья 2. "Закона о рекламе"
Сфера применения настоящего Федерального закона:

1. Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.

2. Настоящий Федеральный закон НЕ распространяется на:...
... 9) "упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера...."
 Таким образом, можно утверждать, что поскольку  Product Placement подразумевает как раз органичную интеграцию материалов, то под действие закона не подпадает. Но в этом же пункте Закона есть оговорка "..и сами по себе не являются сведениями рекламного характера".  Что можно с этим сделать? Однозначно ответить нельзя. В случае с Product Placement в книгах мы в обязательном порядке получаем подтверждение о возможности размещения того или иного продукта в книге. Автор сам принимает решение, насколько это будет уместно. Иногда авторы отказывают. Таким образом, - это авторское решение - использовать или нет марку. Ограничить автора в этом по законодательству невозможно. Цензуру пока не ввели. Герои книг популярных писателей действуют, как правило, в нашей современности, которая была бы неполной без определенных торговых марок. А зачастую марки становятся признаком времени.
 

В случае невозможности Рroduct Рlacement в книгах можно воспользоваться Контекстной Рекламой.