Product Placement в кинофильмах, сериалах, ситкомах – это такой вид размещения информации о продукте, когда информация о товаре, бренде, торговой марке органично и ненавязчиво интегрируется в «тело» кинофильма, ситкома, сериала.

Product Placement в кино, сериалах, ситкомах позволяет решить следующий комплекс задач:

• Формирование имиджа торговой марки посредством ассоциирования ее с персонажами, взаимодействующими с продуктом

• Повышение лояльности потребителей к торговой марке как следствие доверительного отношения к проекту и персонажам, использующим продукт

• Информирование об особенностях продукта и тонкостях его использования

• Передача эмоциональной составляющей торговой марки

Product Placement в кинофильмах, сериалах, ситкомах имеет безусловные преимущества:

• Большой и длительный охват целевой аудитории – показ сериалов и фильмов на всей территории России, повторные показы, передача прав показа на другие телеканалы (центральные, региональные, спутниковые, кабельные), DVD. В отличие от рекламного ролика, появляющегося один раз в определенной программе и затем исчезающего с экранов до оплаты следующего показа, размещение в фильме «вшито» в фильм и проделывает весь путь вместе с ним. Фактический срок жизни Product Placement равен сроку жизни фильма. Одним действием рекламодатель может охватить миллионы потенциальных покупателей, причем навсегда. Все это обеспечивает многократные контакты с размещенным продуктом.

·         Самая внимательная и доброжелательная аудитория, легко поддающаяся измерению – просмотр фильма или сериала- любимая форма домашнего досуга, его смотрят с начала и до конца, обсуждая до мельчайших деталей. Количество людей, увидевших размещение продукта = количеству людей, посмотревших фильм (рейтингу) – наиболее точное измерение аудитории.

·         Сопоставление продукта с фильмом, его героями и особенно со звездами, снявшимися в нем, во многом формируют вкусы и предпочтения населения. Звездам кино и телевидения свойственно быть законодателями моды. Если известный актер выпил бокал определенной марки шампанского в кадре, то велика вероятность того, что многие зрители, в частности поклонники актера, последуют его примеру.

·         Гарантия того, что конкурирующий продукт не появится с вашим продуктом в одном фильме, как это может случиться с телевизионном рекламном блоке.

·         Позитивное отношение потребителей к продукту, как следствие доверительного отношения к героям фильма: его появление не воспринимается как прямая реклама. Актуальной и постоянно усугубляющейся проблемой для традиционной рекламы является ее перегруженность объявлениями, вызывая у потребителя раздражение. Product Placement предоставляет свободную от рекламной перегруженности рекламой среду для продвижения товара. Отсутствие перегруженности рекламой гарантирует, что потребитель выделит и запомнит рекламируемый продукт.

·         Product Placement не прерывает ход фильма и не раздражает, как традиционная телереклама. Размещение в кино предоставляет безграничное количество возможностей для творческих, нестандартных и эффектных находок.

·         Product Placement в кино в отличие от рекламного ролика на ТВ не подразумевает производственных расходов (расходов на съемку ролика) и расходов на разработку творческой концепции – а эти две статьи расходов, как известно, весьма значительны.

При всех очевидных преимуществах РР в кинопродукции, у него есть и недостатки:

1. Длительный период производства.
2. Зачастую нет гарантии выхода снятого Продукта (фильма, сериала программы) в телеэфир и\или кинопрокат.
3. В результате монтажа сцены с РР могут оказаться вырезанными.
4. При отсутствии у компании-производителя Продукта договоренностей относительно РР с эфирным каналом, РР может быть затёрт.
5. Непредсказуемые действия ФАС.