Агентство маркетинговых коммуникаций "Фабула"

		Главная
		Поиск по сайту
		Карта сайта

		Об услуге подробнее
		Примеры реализации

	e-mail: pk@fabula-adv.ru
	Наш адрес: 123022, г. Москва 2-я Звенигородская ул., д. 13, стр.2, 4-й этаж call-центра WilStream. Тел./факс: +7(495) 739-6374.

Главная

Об услуге подробнее

Согласно данным TNS Россия, Radio Index – Россия за октябрь - декабрь 2008 г. наиболее слушаемыми радио-станциями являются:

All Radio	Daily Reach, (%)
Русское Радио	13,3
Ретро FM	12,6
Авторадио	12,5
Европа Плюс	12,3
Милицейская Волна	9,7
Радио России	9,0
Маяк	8,3
Максимум	5,1

Примеры возможных интеграций (упоминания):

Русское Радио:

Упоминание №1

Воронов - Алиса, душа моя, трудные выходные?

Селезнева - Чего это…

Воронов - Так на тебе лица нет, сплошная зелень.

Селезнева - Так весна же, мальчики.

Мельников - Весна должна быть в душе, а не на мор…, простите, снаружи. Воронов, ну-ка налей нашей прелести стаканчик этой чУдной минералочки для бодрости.

Воронов - Держи, прелесть наша, вот тебе целая бутылочка «Пилигрима», и розовей как розовый грейпфрут.

Упоминание №2

Алиса - Воронов, а вообще ты какие напитки предпочитаешь?

Воронов - Ну, ты вопросы задаешь, начальник. Сейчас я тебе так прямо в утреннем эфире и скажу!

Алиса - Я имею ввиду, для здоровья!

Воронов - А... для здоровья… Минералку «Пилигрим». И ничего кроме. Ферштейн?

Алиса – Ферштейн, ферштейн. На вот, оздоровись бутылочной… минералки.

Воронов: Звук с жадностью выпиваемой минералки. Гордеева, Дас ист фантастиш!

Product placement vs прямая реклама на радио

Параметры сравнения	Product placement	Прямая реклама на радио
Стоимость	От 2-х до 3,5 раз дешевле прямой рекламы в зависимости от радиостанции	-
Особенности размещения в эфире	В разговоре ведущих программ. Лимитировано согласованными текстами подводок	Внутри рекламного блока, лимитировано оплаченным эфиром записанного ролика
Наполнение сообщения	Вариативное, основанное на согласованных текстах подводок	Постоянное, зависит от количества записанных роликов
Особенности сроков реализации	Реализуется практически сразу после утверждённых текстов и графика подводок и оплаты.	Требуется создание и согласование текстов роликов, музыки, запись роликов и медиапланирование.
Восприятие аудиторией	Корректно исполненная РР интеграция не раздражает аудиторию, но способна полно и корректно донести требуемую информацию	Как правило, рекламу стараются переключить
Формат отчётности	Запись эфира	Эфирные справки

Возможное расширение интеграции

С целью повышения уровня знания марки возможно расширение интеграции путём проведения конкурса среди радиослушателей;
Такое сочетание интеграций позволит более активно коммуницировать с аудиторией и вовлекать радиослушателей в среду бренда;

Сайт собран студией "Две совы"