|
 ЗАО
Тетра Пак
Огромное
спасибо за помощь
в
организации и реализации проекта "Евровидение"!
Очень
приятно работать с хорошей и профессиональной командой
.
РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО ООО "АЗБУКА"
КОМПАНИЯ ЮНИЛЕВЕР
- Что побудило вас к принятию решения о размещении информации о своём продукте в книге/книгах?
Основными каналами рекламы для нас традиционно являются телевидение и пресса. Однако в этом году мы решили расширить сферу коммуникации и в качестве эксперимента прибегнуть к нестандартному виду рекламы – литературному product placement.
Это интересный и релевантный для нашей целевой аудитории канал, потенциал которого только начинает эксплуатироваться производителями. Кроме того, подобное размещение - это хороший новостной повод, который мы используем и в других рекламных акциях, направленных на потребителей, в частности, долгосрочной программе лояльности.
-
Каковы ваши ожидания от осуществления проекта в целом? И есть ли какие-то конкретные задачи, которых вы стараетесь добиться путём литературного product placement
В целом данный проект для нас – это эксперимент. Однако он помогает напрямую обратиться к более чем 1,5 миллионам потенциальных потребителей и стимулировать их интерес к продукту, а значит и первую покупку, через создание эмоциональной связи с любимыми героями книги.
Помимо этого, мы надеемся, что литературный product placement окажется эффективным рекламным решением с точки зрения качества коммуникации. В нашем случае продукт представлял собой инновационное предложение в рамках своей категории и должен был сформировать новую привычку потребления у целевой аудитории. Таким образом, помимо коммуникации продукта и его основных преимуществ, проект должен был решить и образовательную задачу – демонстрировать способы употребления данного продукта и метод его использования через конкретные кулинарные рецепты, которыми пользуются главные герои.
-
Появились ли у вас планы относительно дальнейшего сотрудничества в этой области?
В целях последовательности и преемственности коммуникации продукта, мы сейчас рассматриваем возможные варианты дальнейшего использования product placement в последующих книгах данного писателя. Как один из примеров - на основе включения рецептов с использованием продукта в кулинарные странички новых изданий |
